Formation de 3 jours non-consécutifs
Intervalle de 15 jours minimum et 6 mois maximum
Accueil et présentations
- Apports théoriques
o Les théories de l’apprentissage
o Différenciation entre méthodes, moyens et outils
o Notion de communication PNListe
Traduction de la stratégie marketing en plan d'actions marketing opérationnel
o Démarche, étapes clés
o De la segmentation des marchés à la segmentation opérationnelle
o Le champ d'action du marketing opérationnel
o Étude de cas
Définition de la stratégie marketing opérationnel
o Optimisation de ses actions par une stratégie de ciblage efficace
o Allocation d’un budget et moyens
o Stratégie de communication
o Objectifs (approche S.M.A.R.T.E.)
o Messages
Outils de communication
o Le carré opérationnel
o La copy-stratégie
o La fiche-action
o Les différents outils
o Supports imprimés
o Supports projetés
o Le WEB (intranet et internet)
o Les Réseaux d’entrepreneurs
o Autres supports – Enseignes et PLV – Médias – Salons…
- Construction des messages
o Qualité des messages (clarté, synthétique, univocité, pertinence…)
o Traduction du message en termes de bénéfice pour le
destinataire
- Plan d’actions
o Calcul du budget
o Rétro planning
o Management du projet
o Construction des plaquettes pédagogiques et commerciales
o Critères d’évaluation d’efficience
- Réalisation des outils
- Retour d’expérience
o Analyse des difficultés
o Régulations
- Bilan de la formation